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签哈兰德五年还需四亿,“抖音时代”的超级巨星到底有多大价值

2021-04-17栏目:商业
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如果有球队想要签约哈兰德,除了需要面对多特蒙德开出的过亿转会费,还需要考虑哈兰德五年所需近4亿的其他费用(经纪人费用、球员薪资等)。那么,作为经纪公司眼中“抖音时代(流量为王的网络时代)”最完美的足坛明星,哈兰德到底有多大的价值?他真值得球队“豪赌”吗?The Athletic记者Philip Buckingham就谈论了这一话题。

“这样的价格,是不可能签约的。”瓜迪奥拉在本月初在谈论签约哈兰德一事之时说道,“这是我们负担不起的。这样的引援是不可能的。所有球队都因财政问题而挣扎,我们也不例外。”

瓜迪奥拉这番言论,是希望我们相信,曼城不会在这个夏天签约哈兰德。目前曼城一线队阵容稍显庞大,球队开销也相当大。曼城最新的账目显示,球员年薪已飙升至3.51亿英镑。然而,如果曼城都被签约哈兰德可能产生的巨额费用吓退,还有哪支球队愿意进行这笔交易?

正如哈兰德的经纪人拉伊奥拉在上个月接受The Athletic记者采访之时所说的那样,夏季转会期即将到来之际,“哈兰德已经成为全城热议的话题”。根据目前的消息来看,切尔西对这位前锋有着浓厚的兴趣,曼彻斯特双雄亦是如此。

欧洲足坛的精英们,都在想办法争取这位“未来足坛顶流”的加盟。巴萨和皇马甚至都已经和拉伊奥拉进行了转会价格上的沟通(西班牙媒体对此,已经有了报道)。

哈兰德的团队为这名球员要求税后3000万欧元的年薪,这意味着英超联赛中的任何一支希望签约哈兰德的球队,需要在合同中为哈兰德匹配近100万英镑的周薪才行。换而言之,他们需要每天支付给哈兰德约142000英镑。

在英国足坛,还没有哪名球员的薪资能够达到这样的水平,即便此前与曼城签下新约的阵中关键人物德布劳内也是如此。根据西班牙媒体披露的消息,梅西与巴萨的合约将在今夏到期,他的基本年薪是6130万欧元,这使得他成为了世界上收入最高的足球运动员,而奖金和肖像权收入,意味着梅西每年的收入将会更多。

然后是哈兰德的转会费,对于那些不愿意等到哈兰德与多特蒙德合约中解约金条款被激活的球队来说,今夏他们想要得到这位挪威球员,转会费可能将超过1.5亿英镑。还有拉伊奥拉的经纪人费用。签约哈兰德5年,合约总金额或将达到4亿英镑。要知道,收购纽卡斯尔这支球队,也许都用不了4亿英镑。

如果有球队想要在今夏签下这位20岁的前锋,意味着这支球队今夏会有大量的资金流出,毫无疑问,这将是一场巨大的金融赌博。当年巴黎圣日耳曼签下内马尔之时,花费了1.98亿英镑,在那之后,除了2018年巴黎圣日耳曼以1.63亿英镑签约姆巴佩之外,还没有达到类似量级的转会操作。

拉伊奥拉此前表示,今夏只有10支球队考虑签下哈兰德。但实际情况呢?在疫情导致各球队财政紧张的情况下,拉伊奥拉的预判或许“过于乐观”。

毫无疑问,签约哈兰德会付出巨额的代价,但任何有胆量完成这笔签约的球队,都有一个乐观的想法,希望这是一笔值得(甚至超值)的交易——如果哈兰德的加盟,能够帮助球队不断收获荣誉,进而推动球队商业收入的增加。显然,这是一个“高风险,高回报”的疯狂想法。

足球财务专家基兰-马奎尔表示:“欧冠小组赛出线,与夺得欧冠冠军之间,有5000万英镑的奖金差距。然后是赞助商奖金,比赛日回报,还有欧洲超级杯和世俱杯的奖金。”

“如果哈兰德的加盟,能够为球队赢得一两次欧冠冠军,那么这笔投资在财务上确实能够得到很大的回报。对于曼城而言,这也是他们追求的目标。”

签约哈兰德五年,或许花费近四亿英镑

哈兰德能够在夏季转会期拥有如此之高的身价,不仅归功于他如今展现出来的能力,也归功于他的潜力。毕竟今年七月才年满21岁的哈兰德,可能还会有10年“黄金时间”。

C罗和梅西,无疑是当今足坛的顶流,但目前他们都到了自己职业生涯的尾端。明年30岁的内马尔,亦可能是一位将要结束自己巅峰期的球员。

这使得姆巴佩和哈兰德这样的球员,成为当今足坛最明显的、最有可能“未来顶流”,为那些将他们幸运收入帐下的球队,在各方面提供机会——在未来很多年里,这两位球员都有可能成为欧洲足坛的宠儿。

不过,耐心是有必要的。

体育、音乐和娱乐经纪公司Octagon的商业策略主管Dan Haddad表示:“签下一名像哈兰德这样水平的球员(并没有明显商业价值体现的优秀球员),其带来的商业利益或许不会立即产生。”

“考虑到今夏球队签约哈兰德所必须的支出,很难证明其中的一部分会被即时商业收入的增长所抵消。但如果他确实对球队的表现有很大的影响,那么日后你定能够得到好处。假设他签下一份为期五年的合约。第一年你可能看不到球队因他存在而出现的商业收入增长,但如果一支球队和他一起踏上征程,并取得成功,那么你就会看到商业收入的提升。”

简而言之,即便哈兰德的加盟,能够为球队立马带来冠军荣誉,他也无法立即为球队带来商业收入的增加。现阶段球队对哈兰德的投资,是一笔长线投资,而不是如同2018年尤文图斯签约C罗那样,为球队商业收入的提升起到立竿见影的效果。

Dan Haddad补充道:“一位球员的加盟,真的能够给球队带来商业竞争优势吗?很少有球员能够产生如此大的影响力。”

“就尤文图斯签约C罗的交易而言,我们确实看到了葡萄牙人的影响力。那些可能没有选择与尤文图斯,或者没有将目光投向意甲的品牌主开始关注他们。一个品牌主可能已经与三四支球队谈过,但C罗的出现,让尤文图斯具备了更大的竞争优势。”

“梅西与巴萨也是如此。你可以说巴黎圣日耳曼在商业运作上已经超越了他们的实力,但这是因为法甲联赛自身的局限性。那是有不少出色的球员,特别是内马尔也去了那里。”

“如果你作为品牌主,是因为目标球队有梅西、C罗或者内马尔,才选择这支球队的话,我不相信哈兰德也是这样一名球员。举例来说,我不认为有哪个品牌主会因为哈兰德转会曼城而选择与曼城合作。我认为目前哈兰德还没有达到这个水平。”

球衣销售常常被认为是为签约提供资金支持的机会,但它所带来的回报其实微不足道。与球衣制造商的交易结构使得每支球队卖出一件球衣大约能赚5英镑——球队需要卖出20万件球衣,才能够支付哈兰德一周的工资。

球场上的成功,是证明签约哈兰德是一笔成功交易的唯一途径。他的市场价值将随着他在新球队所达到的高度而提升——就目前他所展现出来的潜力来说,他将成为足坛最引人注目的球员之一。

签约哈兰德,或许并不能为球队商业收入增加带来立竿见影的效果

哈兰德从萨尔茨堡加盟多特蒙德不到16个月,他现在已拥有了怎样的足坛地位?

据球迷情报网(Fan Intelligence Network)消息,虽然哈兰德与梅西、C罗还有很大的差距,但他的影响力确实正在不断增强——该网站旨在让各大品牌主更好地了解以文化为主导的球迷群体。它监控着“世界上最具文化影响力的11000多名体坛KOL”的观点。

球迷情报网表示,哈兰德的人气是显而易见的,特别是在25岁以下球迷之中。他无疑是“Z世代”球迷心中最受欢迎的足坛明星之一。同时值得注意的是,虽然哈兰德是25岁以下球迷中被谈论最多的球员,但在25岁以上球迷中,哈兰德的“热度”只不过排在第12位。

球迷情报网总监Owen Laverty说:“有一种感觉是,哈兰德是‘抖音时代’的足坛完美巨星。他在球场上的精彩表现无与伦比,他的评论和采访非常适合在网上进行分享。”

“由于他还没有赢得任何重要冠军荣誉,也没有在任何大型的全球营销活动中亮相,所以可以预见他在球迷之外的群体中,缺乏影响力。”

“有趣的是,哈兰德的独特之处在于目前他的社交媒体粉丝数量增长速度。我们只见过姆巴佩和他同场竞技,法国人在20岁之时赢得了一次世界杯冠军和三次联赛冠军。所以对于哈兰德而言,尽管没有‘赢得任何冠军荣誉’,却能激发球迷如此高涨的兴趣,引发如此之多的话题讨论,真的非常特殊。”

对于哈兰德来说,一个潜在的,不利于球员品牌能力提升的因素是他的国籍。姆巴佩只要状态允许,定然能够代表法国出战重大国际赛事,但哈兰德则不同,毕竟挪威自1998年以来,就再也没有杀入过世界杯决赛圈。

目前,挪威有人呼吁抵制2022年卡塔尔世界杯。当然,他们面对荷兰、土耳其,似乎也没有从世预赛中脱颖而出的机会。

上个月,在挪威对阵直布罗陀的世预赛之前,代表挪威出征的哈兰德,穿着一件印有“场内场外都需要人权”的T恤。

Owen Laverty说:“作为与社会正义、环保主义和人权保持一致,并意识到这些问题的球迷,他们一直想知道哈兰德在这些问题上的立场。”

拉什福德就很好地利用了球迷的这种情绪,如今这位英格兰前锋在亚洲、非洲和拉丁美洲的球迷心中都树立了良好的形象。显然,在做这些事情之前,拉什福德并不一定在这些市场有很大的知名度,但现在呢,情况明显不一样了。

“如果哈兰德开始更多地谈论对他来说重要的事情,并证明他是一个了解下一代球迷的明星——他们将决定哈兰德的名声——那么哈兰德在场外也将成为一位超级巨星。”

在经纪公司看来,哈兰德就是“抖音时代”的完美巨星

不过,如果哈兰德能够继续自己在欧冠联赛中的进球习惯,那么在一家营销公司的华丽办公室里,人们对他的看法就没有什么意义了。在欧冠联赛中,还没有谁能够比哈兰德更快地攻入20球——他只用了14场比赛,便攻入了20粒进球,比此前纪录保持者哈里-凯恩少用了10场。

除此之外,几乎没有其他因素将定价标准设置得如此之高。如果哈兰德在20岁之时就已经如此优秀了,那么5年后的他会有多优秀呢?这是一个令人兴奋的提问。这也是拉伊奥拉在哈兰德转会问题上如此底气十足的原因。

英超球队希望能够签下哈兰德。基兰-马奎尔说:“切尔西能负担起哈兰德的费用吗?答案是肯定的。欧足联的财政公平原则是需要考虑的问题,但谁也不知道它会走向何方。我们知道阿布足够有钱,他会希望推动这笔交易。”

“理论上来说,切尔西和曼城都能够负担得起哈兰德的费用。曼联也是。理论上来说,热刺也可以,但他们当然不会——他们的总工资额度明显低于其他英超顶级球队。利物浦会发现签约哈兰德是一件非常有挑战性的事情,因为芬威体育集团更感兴趣的利润,而不是冠军荣誉。至于阿森纳,他们显然不是优选。实际上,哈兰德在英超并没有太多的选择。”

这也就引出了另外一个问题。皇马、巴萨、巴黎圣日耳曼和拜仁,以及英超顶级球队们,都在考虑一件事:今夏巨额投资在哈兰德身上,是否值得。

最近,毕马威的一份报告显示,由于新冠疫情影响,欧洲20支顶级球队的收入损失约10亿欧元。上周发布的数据显示,仅曼城一支球队在2019/2020赛季就亏损1.26亿英镑。

基兰-马奎尔补充道:“如果他们希望税后薪酬达到3000万左右,那么税前薪酬就需要达到5000万。在目前的市场上,我看不到有人愿意支付这样的价格。这远远超过了我们目前所看到的。”

(Armour)